游戏海外营销策略：最新合作活动一览

10月24日，由GameSpot、日本博報堂株式會社、廣告代理商及移動應用自動化營銷平台共同主辦的出海行動：遊戲營銷分享會在上海花園飯店舉行。

此次活動聚焦于備受關注的手遊出海話題，爲參會者帶來了豐富的遊戲出海營銷攻略。

主辦方作爲一家擁有豐富遊戲業務運營經驗的廣告代理商，攜手日本知名綜合廣告代理商博報堂、港澳台整合營銷提供商，以及日本最大的移動應用全自動營銷平台，共同分享並討論當今中國手遊如何出海日本及港澳台市場的方式與方法。

遊戲海外營銷策略：最新合作活動一覽遊戲出海營銷攻略：與衆多合作夥伴攜手的最新活動此外，活動特別邀請了日本知名伊織萌作爲特別嘉賓，在大會屏幕上同與會者“見面”，分享她以“紅人”身份對遊戲合作的見解。

本次活動彙聚了各領域的演講嘉賓，爲參會者帶來了以下豐富多樣的主題演講：日本本土渠道投放的必要性、手遊“芭比”：重視女性紅人的營銷價值、博報堂：基于手遊特性的日本市場攻略要點、遊戲鋪天蓋地玩創意：日本廣告的營銷趨勢。

圓桌討論環節還邀請了專注于手遊開放運營的，以及致力于客戶創出真實價值的營銷代理商株式會社共同，共同探討突破遊戲海外發行的市場瓶頸。

活動開場，由GameSpot的海外營銷部門的珊杉，分享了日本市場中主要的本土投放渠道及投放的必要性。

由于更深層的受衆和獨特的創意廣告，日本本土渠道擁有更垂直的投放特性。

對大型買量的遊戲而言，本土渠道的量級和單價幾乎不輸國際渠道，特別是端的廣告在庫非常豐富，加上展示歸因有時候比國際渠道的單價還要低，在遊戲上線初期可以帶來大量的量級以及相應的商城排名，擴散，品牌等效果。

另一位演講嘉賓，日本市場營銷負責人，從日本玩家的手遊習慣、付費習慣中剖析出主力氪金用戶，並強調在營銷中重視女性紅人的巨大潛力。

女性紅人和手遊營銷有著特別的契合性，可以幫助遊戲廠商選定最合適的女性紅人，溝通最佳合作方式，提供最令人滿意的營銷效果。

來自東京博報堂的市場營銷總監長繩雄一郎，與海外市場營銷總監樸，爲我們帶來了關于博報堂獨家日本遊戲市場玩家數據庫的介紹。

該數據庫基于大概人左右的大型調查，從意識形態和相關行爲，將整個日本市場的遊戲玩家分爲七大類型族群，並指出其中有種類型的玩家，是在日本市場致力于發行成功時最需要著重爭取的群體。

他們對于遊戲有著不同的內在心理需求，在制定市場戰略時不但要設計出可以滿足他們所需的“遊戲訴求點”，還要給到他們將遊戲信息主動積極擴散傳遞出去的動機。

從遊戲的核心潛在目標人群出發，然後帶動前述的核心族群進行擴散，最後在上線時一舉獲取大量的泛玩家關注，博報堂將基于這一邏輯的市場戰略模型稱爲“”，意指擊中關鍵點，從而引發連鎖反應。

另外從今年起，博報堂還將項目拓展到了台灣和泰國區域，開展了相似的調查，基于這些深入的用戶分析，博報堂期待可以爲中國遊戲廠商量身定制市場戰略，成爲貫穿整個上線推廣的主軸，助力中國遊戲在日本，乃至東南亞市場的獲得成功。

業務總監曾敏睿，擁有年網絡營銷經驗，爲與會者帶來了港澳台遊戲營銷的全方位創意案例，並介紹了獨家客制化資源，如娛樂産業、運動産業和社群經營。

創辦人暨執行長楊佳燊也表示，這幾年幫助了許多遊戲客戶落地台灣，不論是社群經營或是網紅、直播主、私領域流量精准行銷等，都有一套行銷解決方案可以充分協助遊戲客戶推廣。

旗下綜合營銷平台的次山遙大，講述了目前遊戲投放中所面臨的挑戰。

通過發揮“增量”測試的方式，能夠分析出廣告的真實價值，實現投放的優化，以追求真實的廣告效果和正確的成本效益評估，爲營銷的業務增長做出重要貢獻。

圓桌討論環節，參與嘉賓圍繞“突破遊戲海外發行的市場瓶頸”就買量成本不斷上升如何從素材創新、渠道策略等方向提高買量效果，後疫情時代線下活動對遊戲營銷帶來的機遇以及中國遊戲廠商在海外玩家互動、社群運營、品牌聯動等進行了深入探討。